AI Trust Audit Update: Die 7 wichtigsten Änderungen und was Shopbetreiber jetzt tun sollten
Das AI Trust Audit misst, wie gut KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Apple Intelligence Ihre Website lesen, verstehen und einordnen können. Mit diesem Update passen wir den Katalog an die aktuelle KI-Landschaft an. Grundlage sind Praxistests mit großen Shops und neue Erkenntnisse dazu, wie KI-Systeme Quellen auswählen.
Wichtig vorab: Ein hoher Wert im Audit ist keine Garantie dafür, dass KI-Systeme Ihre Marke erwähnen. Er zeigt, ob Sie die technischen und inhaltlichen Voraussetzungen dafür schaffen.
Die Punkteänderungen auf einen Blick
| Prüfung | Bisher | Neu |
|---|---|---|
| Perplexity (PerplexityBot) | 1 Punkt | 3 Punkte |
| Apple Intelligence (Applebot-Extended) | – | 2 Punkte (neu) |
| DeepSeek | – | 2 Punkte (neu) |
| Meta AI | 4 Punkte | 2 Punkte |
| Suchfeld-Markup (SearchAction) | 4 Punkte | 1 Punkt |
| Cohere | 1 Punkt | entfällt |
| Teilen-Buttons | 0 Punkte (informativ) | entfällt |
Die Zu- und Abschläge gleichen sich genau aus (+6 und −6 Punkte). Die erreichbare Gesamtpunktzahl bleibt gleich.
1. Neu im Katalog: Apple Intelligence und DeepSeek
Mit dem Token Applebot-Extended in der robots.txt legen Sie fest, ob Apple Ihre Inhalte für Apple Intelligence nutzen darf. Ist er nicht eigens geregelt, gelten die Regeln für den klassischen Applebot. Die neue Prüfung zeigt, ob Sie sich – oft unbeabsichtigt – von Apples KI-Funktionen aussperren.
DeepSeek wird zunehmend in Such- und Recherchewerkzeuge eingebunden. Einen offiziell dokumentierten Crawler gibt es bislang nicht. Wir prüfen deshalb, ob Ihre robots.txt DeepSeek ausdrücklich oder über eine allgemeine Sperre ausschließt.
Im Gegenzug entfallen Cohere, das für Kaufentscheidungen von Endkunden praktisch keine Rolle spielt, und die Teilen-Buttons, die keinen Einfluss darauf haben, wie KI-Systeme Ihre Seite lesen.
2. Perplexity zählt jetzt stärker
Perplexity nennt seine Quellen sichtbar und verlinkt direkt auf sie. Für Shops und Marken ist der Zugang für den PerplexityBot daher besonders wertvoll. Meta AI und das Suchfeld-Markup zählen dagegen weniger: Aus Meta AI entstehen bislang kaum direkte Shop-Besuche, und SearchAction spielt für KI-Antworten kaum eine Rolle.
3. Firewalls und Bot-Schutz werden erkannt
Manche Bot-Schutzsysteme lassen menschliche Besucher durch, sperren aber automatisierte Abrufe – auch die von KI-Systemen. Das Audit erkennt solche Sperren jetzt zuverlässiger. Was unser Prüf-Crawler nicht sehen kann, sehen KI-Crawler meist auch nicht. Das ist oft der größte unbemerkte Hebel.
4. Bewertungen, die KI tatsächlich lesen kann
Viele Shops zeigen Sternebewertungen nur über ein nachgeladenes Widget an. Für Menschen sind sie sichtbar, für viele KI-Crawler nicht. Fragen zu Vertrauen und Kulanz beantworten KI-Systeme dann eher mit fremden Quellen. Fehlt ein maschinenlesbares Gesamtrating im Quelltext, zeigt die Prüfkarte jetzt einen konkreten nächsten Schritt an – direkt unter „Was Sie tun können".
5. Echte Produktseiten und eindeutige Unternehmensseiten
Für Produktdaten, Preise und Produktkennungen (GTIN/EAN) wählt das Audit jetzt gezielt eine echte Produktseite aus und überspringt FAQ-, Hilfe-, Rechts- und Magazinseiten. Zusätzlich erkennen wir Produktdaten, die moderne Shopsysteme als eingebettete Daten im Quelltext mitliefern. Auch bei der Über-uns-Seite werden Erklärungen zur Barrierefreiheit oder Partnerprogramme nicht mehr fälschlich als Unternehmensseite gewertet.
6. Schutz vor Verwechslungen in Wikipedia
Teilt sich Ihr Markenname einen Wikipedia-Eintrag mit einer anderen Marke, kann das KI-Systeme verwirren. Das Audit erkennt solche Verwechslungen jetzt und empfiehlt eindeutige Verknüpfungen über die Organisationsangaben (sameAs), etwa zu Wikidata oder Ihrem Bewertungsprofil.
7. Wichtige Inhalte nach vorne – und eine einheitliche Punkteskala
Eine Auswertung von über 50.000 ChatGPT-Zitaten zeigt: Ein großer Teil der zitierten Passagen stammt aus dem oberen Drittel einer Seite. Strukturierte Inhalte wie Listen, Tabellen oder Faktenboxen zählen deshalb jetzt voll, wenn sie früh auf der Seite stehen. Das ist ein Richtwert aus der Praxis, keine feste Regel.
Außerdem werden alle Berichte nach denselben aktuellen Gewichten berechnet. Ältere und neue Audits sind damit direkt vergleichbar. Ältere Berichte können sich leicht verändern, ohne dass sich an Ihrer Website etwas geändert hat; die einzelnen Prüfergebnisse bleiben erhalten.
Ihre Checkliste
- robots.txt prüfen: Sind PerplexityBot, Applebot-Extended und die übrigen KI-Crawler so geregelt, wie Sie es wollen?
- Bot-Schutz abstimmen: Lassen Sie seriöse KI-Crawler und unseren Prüf-Crawler durch Ihre Firewall.
- Bewertungen maschinenlesbar machen: Hinterlegen Sie Ihr Gesamtrating als strukturierte Daten im Quelltext.
- Produktdaten vollständig ausliefern: Preis, Währung, Verfügbarkeit und GTIN sollten ohne JavaScript lesbar sein.
- Neues Audit starten: So sehen Sie, wie Ihre Website nach den neuen Prüfungen abschneidet.